• Що таке дослідження ринку?
• Для чого проводиться дослідження ринку?
• Види маркетингових досліджень
• Етапи вивчення ринку
• Приклад дослідження ринку

Ми пояснюємо, що таке дослідження ринку, для чого цей огляд і які існують види. Крім того, кроки, які ви використовуєте, і приклади.

Дослідження ринку визначає, чи є економічна діяльність прибутковою.

Що таке дослідження ринку?

Дослідження ринку — це огляд, який роблять компанії в ринковій ніші, щоб визначити, наскільки вона життєздатна і наскільки зручно, отже, інвестувати свої гроші в її розвиток.

Коротше кажучи, це попереднє дослідження Бізнес щоб визначити, чи є дана економічна діяльність достатньо прибутковою чи стійкою в країні погода щоб вам було зручно.

Цей тип досліджень охоплює як виробничий сектор, так і сферу послуг, і надає компаніям усе інформації можливо на шаблонах споживання певної ніші в певному географічному та соціальному місці. Дослідження ринку не є універсальними, а специфічними і мають конкретну дію.

Тому дослідження ринку зазвичай проводяться двічі на рік (на півроку), щоб відстежувати, як рухаються поточні ринки та які можливі ринки народжуються, щоб мати можливість передбачити можливості, а також, ризики щоб прийти і отримати більше від своїх активів.

У цьому сенсі ці аналіз мають тенденцію бути міждисциплінарними, залучаючи фахівців з прикладної економіки, філософія, статистика, спілкування, управління та управління, серед інших конкретних сфер.

Для чого проводиться дослідження ринку?

Цей тип огляду має на меті інформувати компанії якомога більше про поведінку їх ринків, що їх цікавлять, тобто про їх можливу або поточну споживачів, щоб допомогти їм визначити їх стратегія бізнес.

Якщо дослідження ринку показує багато сценаріїв прибуток і зростання в новій сфері, компанія може інвестувати гроші в цю ринкову нішу; якщо замість цього кидає дані небезпечно, компанія буде діяти обережніше. Дослідження ринку є ключовими в прийняття рішень.

Види маркетингових досліджень

У випадковому дослідженні досліджуються зв’язки між продажем і його можливими об’єктивними причинами.

Існує три основних типи дослідження ринку:

• Дослідницький. Збирайте початкову інформацію про конкретну ринкову ситуацію на основі вторинних джерел, таких як журнали, публікації чи інтерв’ю з експертами.
• Описовий. Проведіть сегментацію ринку процесів ідентифікації та кількісної оцінки споживання, тобто читає поточний стан справи та виражає його в економічних та бізнес-показниках.
• Повсякденний. Він прагне встановити причинно-наслідкові зв’язки, тобто причинно-наслідкові зв’язки, у явищах, що спостерігаються на ринку. Перш за все, він досліджує взаємозв’язки між продажем і його можливими об’єктивними причинами.

Етапи вивчення ринку

Інформацію потрібно обробити, щоб зробити конкретні висновки.

Грубо кажучи, кроки для дослідження ринку повинні включати наступне:

• Збирати інформацію. Це передбачає відвідування різних джерел (цифрових, письмових, особистих) як у публічних, так і в спеціалізованих ЗМІ, завжди виходячи з інформації, яку компанія вже має на цю тему.
• Дотримуйтесь попиту. Це означає вимірювання того, що відбувається на ринку, щоб отримати уявлення про стан матерії. Опитування, відвідування змагань і реальний контакт з клієнтів є ключовим на цьому етапі.
• Аналіз пропозиції. Коли ви зрозумієте поведінку ринку або його основні тенденції, зручно поглянути на конкурентів, щоб побачити, що вони роблять добре, а що неправильно, де вони праві, а де неправі, і що їх слабкості є.
• Визначте мету. З усього вищесказаного, об'єктивний дослідження та розбити інформацію на основі можливих висновків, які можна отримати з нього. Тобто: обробляйте інформацію з урахуванням того, що нас просять зрозуміти, щоб рухатися до конкретних висновків.
• Підготовка підсумкового звіту. Нарешті, буде представлено весь процес, наголосивши на аналіз а висновки клієнту. Цей звіт може включати SWOT-аналіз або чотири «P» або будь-який інший зручний метод.

Приклад дослідження ринку

Швидким прикладом дослідження ринку може бути, у випадку магазину іграшок:

• Перегляньте документацію про магазини іграшок, сектор іграшок та дитячу громадськість як у спеціалізованих книгах, так і в звітах та інших інформаційних матеріалах.
• Відвідайте магазин іграшок і проведіть опитування, опитування та дослідження кількості покупців та кількість відвідувачів, щоб знати, скільки покупців, які входять до магазину, дійсно купують і чому.
• Якщо можливо, повторіть подібне дослідження в двох сусідніх конкуруючих магазинах іграшок. Перевірте свої рекламні стратегії з аналізованими стратегіями магазину іграшок, уточнюючи, наприклад, дні рекламних акцій, сезони розпродажів тощо.
• Обробіть зібрану інформацію, щоб отримати доступ висновки значний. Наприклад: ваша конкуренція приваблює вдвічі більше клієнтів у ваш магазин, який є яскравішим і має вітрину, яка відповідає персонажам моменту. Однак він продає таку ж кількість, як і інші.
• Запропонуйте висновки на основі аналізу: перевага конкурентів — зовнішній вигляд, але він не продається більше через високу ціну. Інвестиції в оздоблення могли б залучити набагато більше публіки і окупитися не зростанням цін, а обсягом продажів.