• Що таке підсвідома реклама?
• Історія підсвідомої реклами
• Види підсвідомої реклами
• Характеристика підсвідомої реклами
• Приклади підсвідомої реклами

Ми пояснюємо, що таке підсвідома реклама, її історію та види, які існують. Крім того, його основні характеристики та деякі приклади.

Підсвідома реклама містить повідомлення, які не видно неозброєним оком.

Що таке підсвідома реклама?

Підсвідомою рекламою називають усі види реклами, як правило, візуальну чи аудіовізуальну, яка містить повідомлення, яке не можна помітити неозброєним оком і яке спонукає до споживання або що рухає глядача в певному напрямку.

Це вид незаконної реклами в більшості закони, оскільки він має можливість вводити приховане повідомлення в сповіщення або в рекламу, без того, щоб глядачі могли його сприйняти або усвідомити.

Підсвідома реклама Він працює безпосередньо з несвідомим, дозволяючи сприймати образи пасивними аспектами розуму, і тому повідомлення не контролюється чи контролюється суб’єктами, відповідальними за це.

Ці приховані повідомлення, як правило, спрямовані на те, щоб пов’язати рекламний бренд з якимось типом первинних відчуттів, щоб несвідомо мобілізувати маси до споживання або викликати в них певні відчуття, які пізніше бізнес може використовувати велику літеру. Наприклад, якщо реклама підсвідомо викликає у ваших глядачів голод, то вона, безсумнівно, продаватиме їм їжу.

Звідси і пішла назва цього типу реклама: підсвідоме це означає, що воно йде під (під–) меж (лімінальний) з сприйняття. Однак підсвідомі повідомлення не є винятковими для реклами. У багатьох випадках вони використовувалися з художньою чи експериментальною метою, оскільки досі немає офіційного консенсусу щодо справжньої функціональності цього типу повідомлень.

Історія підсвідомої реклами

Багато з витоків цього техніка пропаганда оповита таємницею або є частиною сучасних міфів. Наприклад, винахід підсвідомої реклами приписують Джеймсу Макдональду Вікарі, експерту з реклами в Сполучених Штатах у 1957 році.

Ця особа вставляла б один або два кадри на хвилину в аудіовізуальну рекламу компанії Coca-Cola (або інших брендів того часу), щоб підсвідомо впливати на публіку, використовуючи пристрій, який називається такітоскоп.

Були вставлені фрази: «Ти голодний? Їжте попкорн »або« Ти спраглий? Він приймає кока-колу», яка нібито діятиме пізніше, спонукаючи споживання цих продуктів. Кажуть, що ця техніка мала приголомшливий успіх, тоді як інші джерела стверджують, що це техноміф.

Звичайно, підсвідомі повідомлення народилися не в той час, а з попереднім піднесенням психоаналізу та популяризацією теорій про несвідоме Зигмунда Фрейда. The людина давно хотів таємно впливати на маси, про що свідчать фільми на цю тему, наприкладМетрополіс від Фріца Ланга абоЛікарський кабінетКалігарі  Роберт Він.

Види підсвідомої реклами

Приховані зображення використовують приховані лінії, силуети або контури в рекламному банері.

Теоретично підсвідома реклама може використовувати різні прийоми для таємного впливу на свою аудиторію, наприклад:

• Приховані зображення. Приховані лінії, силуети чи контури використовуються в рекламі, щоб викликати у глядача реакцію, яка не має нічого спільного з пропонованим продуктом, а несвідомо асоціюється з ним.
• Підсвідомі налаштування. Це контекстуальні й супутні умови продукту, які начебто є невинними або випадковими, але спонукають глядача до певних відчуттів чи емоцій, пов’язаних із продуктом.
• Випромінювання високої частоти. Він складається з випромінювання зображень або слів, що викликають споживання або певні відчуття, на картині посеред аудіовізуальної чи звукової реклами, яка не свідомо фіксується, а фіксується в підсвідомості.

Характеристика підсвідомої реклами

Як ми вже говорили, відмінною рисою підсвідомої реклами є її прихована та таємна дія, закамуфльована в її, здавалося б, невинний контекст. Через різноманітні методи, цей вид реклами об'єднує уми споживачів конкретне повідомлення, яке прямо чи опосередковано спонукає їх до споживання. Це різновид незаконної реклами.

Приклади підсвідомої реклами

Мережі швидкого харчування можуть використовувати свої кольори з підсвідомими функціями.

Існують деякі історичні приклади випадків, коли компанію звинувачували у використанні прихованих повідомлень у своїй рекламі, які зверталися до первинних сексуальних імпульсів, наприклад, реклама дляВетивер бренду Puig, в якому модель витягла руку з басейну і поклала її на землю прямо в тіні моделі та в області її промежини.

Те ж саме було сказано про пляшку Coca-Cola, вигини якої несвідомо імітували б тіло жінки, але директори компанії стверджували, що її початковим натхненням було насіння какао.

Також було сказано, що кольори великих мереж швидкого харчування виконують підсвідому функцію, яка полягає у створенні в клієнта протилежність гостинності: відчуття, що треба швидко поїсти і піти. Це досягається завдяки інтенсивним і яскравим тонам, агресивним, скрізь.