маркетинг

Y-Negocios

2022

Ми пояснюємо, що таке маркетинг, його етапи, цілі та інші характеристики. Крім того, види маркетингу, які існують.

Технологія дає змогу маркетологам спостерігати за поведінкою споживачів.

Що таке маркетинг?

Маркетинг або маркетинг (запозичено з англ.), є множиною техніки і ділові процедури яких об'єктивний полягає в тому, щоб стимулювати попит блага або а обслуговування. Серед них є реклама, дизайн, вивчення ринку та інші концептуальні інструменти, які допомагають адаптувати пропозицію до потреб або прагнень ваших цільових споживачів.

Спочатку масовий маркетинг 1950-х років був націлений на основну масу споживачів без різниці. Пізніше, між 1960 і 1980 роками, він класифікував його за шарами або нішами. З 1990 року він почав персоналізувати та безпосередньо спостерігати за поведінкою споживач, завдяки технологічним досягненням у галузі комунікації Ю дані.

На додаток до цих численних змін існує багато підходів і способів розуміння маркетингу. Американський економіст Філіп Котлер (1931-) вважається батьком маркетингу та одним із найважливіших мислителів у цій галузі економічного знання.

Маркетингові характеристики

Маркетинг характеризується наступним:

  • Він спрямований на полегшення потоку виробництва від виробників до споживачів, таким чином підвищуючи комерційні результати певного сектора економіка.
  • Його об'єктом дослідження є суспільства цілого, але особливо до клієнтів і споживачів, а також працівників в бізнес.
  • Він має поєднання інструментів і комерційних точок зору для вирішення свого об’єкта дослідження, який традиційно визначається в «чотирьох П»: ціна, позиціонування, просування та Продукт.

З іншого боку, він розуміє свою роботу як процес, що включає чотири різні фази:

  • Дослідження ринку та економічного середовища, еквівалентні діагностиці та розумінню панорами.
  • Визначення цільового ринку, тобто визначення цільової аудиторії, на яку будуть спрямовані маркетингові зусилля.
  • Створення а стратегія, що визначатиметься цільовою аудиторією та властивостями продукту, в рамках суспільства та історичного моменту.
  • Застосування «міксу» маркетингу, тобто ряду інструментів та утиліт, щоб збільшити охоплення продукту цільовій аудиторії та покращити сприйнятливість останньої до пропозиції.
  • Контроль маркетингового плану, що означає встановлення a зворотній зв'язок Ю приймати рішення коригувальні заходи на основі вже зроблених кроків.

Маркетингові цілі та функції

Хто пропонує товар і хто його купує, зацікавлені в здійсненні обміну.

Цілі маркетингу можна звести до одного: довести потенційного споживача до межі рішення про покупку, або, що те саме, сприяти обміну товарами і капіталом між виробниками і споживачами в певній комерційній ніші. Щоб це сталося, за словами самого Філіпа Котлера, повинні бути виконані наступні умови:

  • У здійсненні обміну мають бути зацікавлені дві інстанції.
  • Кожна сторона повинна витягти вартість з операції обміну.
  • Кожна сторона повинна бути в змозі надати та передати цінність.
  • Кожна сторона має бути вільна прийняти або відхилити зроблену їй пропозицію.
  • Кожна сторона повинна розуміти, наскільки зручно або бажано здійснювати обмін.

Отже, функції маркетингу – це ті, які мають тенденцію виконувати ці цілі через різні орієнтації: на виробництво і продукт або на продаж (на ринок і бренд).

Види маркетингу

Більше ніж типи чи класифікації, маркетинг має різні тенденції, оскільки в кожному з них застосовується однаковий набір функцій, але з різних точок зору або наступних парадигми і в контексти інший. Таким чином, ми можемо говорити про:

  • Соціальний маркетинг. Або «відповідальний» маркетинг, коли ви явно зацікавлені в справах корпоративна соціальна відповідальність, це назва вторинних цілей (тобто тих, які стоять перед врегулюванням ринку) організації: the навколишнє середовище, суспільний прогрес, поширення в культури, тощо
  • Маркетинг атракціонів. Телефонуйте вхідний маркетинг англійською мовою, спеціалізується на залученні інтересу потенційних споживачів до певного бренду за допомогою прийомів соціального маркетингу, управління позиціонуванням SEO в Інтернет, і інші стратегії переконливі або «позиціонування» на ринку.
  • Вуличний маркетинг. Англійською вуличний маркетинг, спеціалізується на міському середовищі та як впливати на перехожих на користь бренду, використовуючи методи, які не контролюються традиційною рекламою.
  • Реляційний маркетинг. Такий, який фокусується на розвитку та зміцненні відносин виробник-споживач за допомогою методів лояльності та сегментації ринку.
  • Холістичний маркетинг. Такий, який розглядає комерційну діяльність у глобальний, інтегрований спосіб, як єдине ціле, чиї процеси взаємопов’язані і не можуть бути проаналізовані окремо, але вимагають глобальних перспектив.
  • Нейромаркетинг.Коли він покладається на досягнення та відкриття в нейронах і мозку, якщо не психологічні, щоб розробити ефективніші стратегії розміщення продуктів і брендів.
  • Геомаркетинг. Причастя с географія і маркетинг — це нещодавня тенденція, яка досліджує ідеальне географічне розташування для певного типу продукції, таким чином включаючи картографічні чи геостратегічні інструменти до комерційної діяльності.

Значення маркетингу

Значення маркетингу з часом зросло, ставши однією з найактивніших і фундаментальних сфер ділової та комерційної конкуренції. Вже в минулому столітті було важливо виділити промислову продукцію вище конкурентів. Сьогодні це важливо, оскільки краще «пізнати» цільову аудиторію та скоротити розрив між виробниками та споживачами.

Його роль життєво важлива в гіперконкурентному глобальному суспільстві, як-от суспільство капіталізм глобалізовані 21 століття. Помітність, лояльність і позиціонування є ключовими поняттями в сучасній комерційній динаміці, які спрямовані на нові горизонти завдяки Інтернет і так званої «культури 2.0».

Маркетинг і реклама

Хоча це близькі дисципліни, ми не повинні плутати рекламу з маркетингом, головним чином тому, що перший є лише інструментом, доступним для другого. Іншими словами, маркетинг охоплює область вивчення реклами і перевершує її, проникаючи також у продуктивне, соціальне та корпоративне.

Реклама, однак, розуміється як набір стратегій, які прагнуть виділити продукт або переконати споживача в покупка, є одним з основних стовпів маркетингу.

!-- GDPR -->