Ми пояснюємо, що таке зображення, його функції та характеристики. Також, що таке корпоративний, особистий і публічний імідж.
Що таке образ?
Під зображенням розуміють наочне уявлення чогось чи когось, тобто фігуру чи ілюстрацію, що нагадує щось, що відображає зовнішній вигляд чогось, будь то реальне чи уявне, конкретне чи абстрактне. Зараз ми зазвичай називаємо зображеннями фотографії, картини, ілюстрації або твори графічного дизайну, а також статуї, а також відображення дзеркала.
Слово образ походить від лат імаго, перекладається як «копія» або «імітація». Оскільки наш вид пов’язаний зі світом переважно візуально, він тісно пов’язаний з тим, що ми фіксуємо реальність через наші органи чуття і навіть за допомогою думав те саме
Ось чому ми говоримо, наприклад, про уяву чи ментальні образи, щоб посилатися на проекції, які ми робимо на речі чи ситуації у своєму розумі; І в таких випадках образ може охоплювати набагато більше, ніж простий вигляд речей.
Насправді термін «імідж» використовується у великій кількості контексти різні, а мистецькі дисципліни напр живопис, фотографія і навіть літератури вони справляються з цим по-своєму. З іншого боку, такі галузі навчання, як візуальна культура або візуальні дослідження, прагнуть побудувати знання, належним чином пов’язані з зображенням загалом і нашим розумінням його.
Функції зображення
Імідж за своєю природою та своєю роллю в нашому суспільстві може виконувати різні функції чи комунікативні завдання, подібні до т. зв. Функції мови Роман Джекобсон. У багатьох випадках вони зустрічаються з кількома одночасно. Ці функції:
- Представницька функція. Воно має місце, коли зображення служить для натяку на свого референта, тобто коли воно є а інформації конкретне по відношенню до репрезентованої реальності, як це буває з фотографією чи портретом, на яких ми повинні розуміти зображення як своєрідне свідчення того, що є або що було.
- Символічна функція. Символічна роль образу — це та, яка довільно пов’язана або пов’язана з культурним багажем тих, хто його споглядає, набуваючи значень і конотації які на перший погляд не зустрічаються або нікому не очевидні, але піддаються конкретним інтерпретаціям залежно від суб’єктивності та культури. Наприклад, певні образотворчі зображення (картини) асоціюються із сумом чи меланхолією, наприклад, осінь, а картина осіннього лугу, безперечно, трактується як сумний етап життя, а не як просте посилання на існування осінніх лугів у світ.
- Семантична функція. У цьому випадку зміст зображення ставиться на службу передачі конкретного значення, як це відбувається в дорожніх знаках або інших піктограмах і знаки образи, співвідношення яких у системі цінностей і смислів є унікальним, чітким і конкретним.
Фірмовий імідж
Коли говорять про корпоративний або діловий імідж а організація, робиться натяк на специфічний спосіб, яким а бізнес представляє себе своїй аудиторії та її конкуренту, тобто повідомлення і цінності які ви вирішили втілити або передати за допомогою свого бренду, і яким громадськість споживач воно буде більш-менш сприйнятливим.
Корпоративний імідж дуже важливий у часи відкритої капіталістичної конкуренції, характерної для Росії споживацьке суспільство. Організації повинні виділитися, проецювати різні повідомлення та намагатися переконати їх клієнтів що вони не тільки є організацією, яка продає продукти чи послуги, але вони також захищають бачення світу, відчуття бізнесу або низку соціальні цінності, культурно-економ.
Таким чином, спеціалісти з корпоративного іміджу допомагають організаціям знайти правильний меседж для своєї аудиторії, зрозуміти естетичні та символічні виміри їхнього рекламного менеджменту та їхнього політика обличчям до публіки.
Наприклад, корпорація, яка безвідповідальна навколишнє середовищеВи неодмінно побачите, що ваш публічний імідж значно зменшиться, оскільки вас можуть звинуватити в безвідповідальності з вищими екологічними цінностями, які є незамінними для життя в цілому.
Особистий імідж
Особистий образ або образ себе – це особисте уявлення, яке ми маємо про себе, як у зовнішньому вигляді, так і в глибинних аспектах. Імідж себе тісно пов’язаний з самооцінка і з особистою оцінкою, і складається з ментальної проекції, яку часто важко змінити, навіть якщо це неправильне або ненадійне уявлення про те, ким ми є насправді.
Особистий образ можна розуміти як «ментальну фотографію» нас самих, і на її основі завжди визначається спосіб, яким ми спілкуємося з іншими. Останнє є ключовим, оскільки думка оточуючих і сама ідея які ми робимо з цього факторів, які мають значний вплив на наше уявлення про себе.
Багато разів ми думаємо, що ми є певним чином, або відчуваємо, що якось нас сприймають, і з подивом знаходимо протилежне в устах третіх осіб. Це тому, що наше уявлення про себе не обов’язково відповідає дійсності.
Крім того, у корпоративному та робочому світі термін «особистий імідж» використовується як форма особистої проекції, повідомлення, яке ми надсилаємо навколишньому середовищу щодо того, хто ми є. Наш спосіб одягатися, наші манери, наша дикція — це аспекти, які складають образ, який ми надаємо іншим, і які певним чином визначають, що вони можуть думати про нас або те, як вони вирішують взаємодіяти з нами.
Громадський імідж
Громадський імідж – це область дослідження іміджу, яка може бути трохи невизначеною, оскільки включає як особистий імідж, так і корпоративний імідж. Тобто вона зосереджена на спілкування а також у спосіб візуального налаштування повідомлень.
The уряди Вони посилаються на публічний імідж, наприклад, щоб говорити про те, як їх сприймає їх виборець, і намагаються передбачити, як суспільства буде реагувати на ваші повідомлення. З іншого боку, компанія буде розуміти свій публічний імідж, а саме корпоративний імідж.
Сферу публічного іміджу можна визначити як спосіб, у який організація чи індивід проявляє себе в публічній сфері, тобто як вони вибирають спілкуватися з іншими та який набір цінностей, рис і характеристик вони їм передають.